11月30日，聚焦“文化新业态：新质生产力的文化产业样本”议题，2025年“读懂中国”国际会议（广州）专题论坛八在广州越秀国际会议中心举行。中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）会长梁梅在分享中提出股票配资平台官网平台网址，在情感消费时代，IP授权正成为品牌发展的新引擎。
“消费趋势表明，新一代年轻人的消费呈现从内容消费、功能消费转变为愿景消费，从大众审美到圈层认可，从单向接收到参与共创。消费者不仅仅只关心产品本身的功能，更追求情感共鸣与情绪价值。”梁梅说。
当运动APP“Keep”与三丽鸥联名推出线上马拉松Hello Kitty奖牌，激励人们为奖而跑、为爱而跑时，也为我们带来新的启示——IP能够重塑产品的价值。它不是简单的贴牌，而是与用户建立情感连接的有效方式，它也能击穿圈层，吸引更多消费者，引发销售和利润的指数级增长，开启增长的第二曲线。
梁梅举出多个例子，证明被消费者喜爱的IP能够拉动联名产品销售的大幅增长。如CASETiFY与黄油小熊IP联名的手机壳，售价超过400元，在年轻人中很受欢迎，而该品牌一般的手机壳售价为100多元。
此外，从授权商角度看，IP授权业务同样进入快速增长阶段。如阿里云这一许多全球知名IP的代理商，其财报显示今年上半年，IP衍生业务（即IP授权业务）增长105%，Hello Kitty的版权方三丽鸥的财报也显示，今年上半年利润增长了49%。
今年9月，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出支持优质消费资源与知名IP跨界合作。
由中国玩协授权行业分会编写的《2025中国授权行业发展白皮书》统计数据显示，2024年国内市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，同比增长10.7%，授权金总额59.9亿元，同比增长9.4%。50.4%购买授权商品的受访消费者为IP爱好者，91.4%的受访被授权商认为IP授权带动销售提升。
IP消费正在成为拉动内需消费的新增长点。
采写：南方+记者 郑慧梓
摄影：南方+记者 苏韵桦 梁钜聪股票配资平台官网平台网址
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