
11月30日,聚焦“文化新业态:新质生产力的文化产业样本”议题,2025年“读懂中国”国际会议(广州)专题论坛八在广州越秀国际会议中心举行。中国玩具和婴童用品协会(以下简称“中国玩协”)会长梁梅在分享中提出股票配资平台官网平台网址,在情感消费时代,IP授权正成为品牌发展的新引擎。
“消费趋势表明,新一代年轻人的消费呈现从内容消费、功能消费转变为愿景消费,从大众审美到圈层认可,从单向接收到参与共创。消费者不仅仅只关心产品本身的功能,更追求情感共鸣与情绪价值。”梁梅说。

当运动APP“Keep”与三丽鸥联名推出线上马拉松Hello Kitty奖牌,激励人们为奖而跑、为爱而跑时,也为我们带来新的启示——IP能够重塑产品的价值。它不是简单的贴牌,而是与用户建立情感连接的有效方式,它也能击穿圈层,吸引更多消费者,引发销售和利润的指数级增长,开启增长的第二曲线。
梁梅举出多个例子,证明被消费者喜爱的IP能够拉动联名产品销售的大幅增长。如CASETiFY与黄油小熊IP联名的手机壳,售价超过400元,在年轻人中很受欢迎,而该品牌一般的手机壳售价为100多元。
此外,从授权商角度看,IP授权业务同样进入快速增长阶段。如阿里云这一许多全球知名IP的代理商,其财报显示今年上半年,IP衍生业务(即IP授权业务)增长105%,Hello Kitty的版权方三丽鸥的财报也显示,今年上半年利润增长了49%。

今年9月,商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》,提出支持优质消费资源与知名IP跨界合作。
由中国玩协授权行业分会编写的《2025中国授权行业发展白皮书》统计数据显示,2024年国内市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元,同比增长10.7%,授权金总额59.9亿元,同比增长9.4%。50.4%购买授权商品的受访消费者为IP爱好者,91.4%的受访被授权商认为IP授权带动销售提升。
IP消费正在成为拉动内需消费的新增长点。
采写:南方+记者 郑慧梓
摄影:南方+记者 苏韵桦 梁钜聪股票配资平台官网平台网址
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